Белагропромбанку вручены высокие награды премии «Бренд года»

27 января в столичном отеле «Ренессанс Минск» состоялось награждение победителей конкурса «Бренд года – 2021». У Белагропромбанка пять наград – Гран-при, два золота, бронза и диплом финалиста!

Два первых места, Гран-при в «Социальной номинации», III место и диплом финалиста в «Профессиональной номинации» – беспрецедентное за несколько лет явление для конкурса «Бренд года», которое продемонстрировал Белагропромбанк как участник данной премии и по количеству наград, и по их статусу. Безусловно, такой результат – это свидетельство высокого уровня профессионализма команды банка, слаженной работы всего коллектива.

Всего в этом году в конкурсе «Бренд года – 2021» приняло участие более 70-ти известных белорусских брендов – компаний разных сфер деятельности: АЗС, банки, компании-застройщики, фармацевтические, технологические компании и др. На конкурсе в формате онлайн-конференции организации демонстрировали результаты своей деятельности в таких направлениях, как бренд-менеджмент, маркетинговая стратегия, КСО-инициатива, коммуникационная кампания и т.д. Компетентное жюри проводило подробный анализ и оценивало эффективность представленных кейсов и проектов.

Итог участия Белагропромбанка в конкурсе «Бренд года – 2021» таков:

• I место в «Социальной номинации» в категории «Лучший работодатель»;
• I место в «Социальной номинации» в категории «Работа с локальными сообществами»;
• Гран-при в «Социальной номинации»;
• III место в «Профессиональной номинации» в категории «Эффективная коммуникационная кампания».

Также банк отмечен дипломом финалиста в «Профессиональной номинации» в категории «Банки и финансовые услуги».

«Бренд года – 2021»: два золота и Гран-при в «Социальной номинации» в категориях «Лучший работодатель», «Работа с локальными сообществами», III место в «Профессиональной номинации» в категории «Эффективная коммуникационная кампания», диплом финалиста.

В категории «Лучший работодатель» в «Социальной номинации» конкурса Белагропромбанк был представлен как уникальный работодатель и как организация, которая придерживается политики высокой социальной ответственности не только перед своими работниками и членами их семей, но и перед населением всех регионов, где представлен банк. Данный проект удостоен золота. Заместитель директора Центра по работе с персоналом ОАО «Белагропромбанк» Максим Басалыга рассказал о корпоративных ценностях банка – это Родина, Семья, Человек, – которые формируют миссию и кадровую политику банка.

– Ключевой принцип нашей работы – во всем помогать нашим ближним, помогать им добиваться высоких результатов, – отмечает Максим Басалыга. – Банк активно участвует в благотворительной и спонсорской деятельности. Помощь детям и социально незащищенным слоям населения, охрана здоровья населения, поддержка спорта и культуры – одни из приоритетных направлений общественно значимой деятельности банка. Общая сумма средств безвозмездной помощи в 2021 году, направленной банком на благотворительные цели, составила более 3,5 млн белорусских рублей. Безусловно, такой вклад банка помогает улучшить общий результат развития общества.

Спикер во время защиты презентации также подчеркнул, что сегодня среди сотрудников банка активно развиваются частная благотворительность, корпоративное волонтерство и донорство. Ключевым в этом направлении стал проект Объединенной профсоюзной организации банка «Мой мир в красках» по поддержке детей-инвалидов – подопечных Крупского дома-интерната. Картины слабослышащих детей выставлялись во всех крупных офисах банка, многие экспонаты были приобретены сотрудниками и партнерами финучреждения. Так, благодаря банку рисование для детей стало возможностью контактировать с внешним миром, получить живой отклик на свое уникальное видение мира. Проект получит свое продолжение в текущем году.

Еще одно золото в «Социальной номинации» досталось Белагропромбанку за достижения в области работы с локальными сообществами, а именно – за республиканский образовательный конкурс по поддержке и развитию молодежного предпринимательства «Агро 3.0».

– Основная цель проекта «Агро 3.0», который проводился нами совместно с профсоюзной организацией банка, – раскрытие творческого потенциала молодых людей Беларуси, предоставление им возможности попробовать свои силы в решении сложных актуальных бизнес-задач. Молодые граждане Республики Беларусь в возрасте до 31 года боролись за призы в номинациях «Лучшее кейс-решение» и «Лучшая бизнес-идея». Нас порадовало количество участников – более 500 человек! И конечно, самые яркие идеи конкурсантов не только были достойно вознаграждены, но и успешно реализуются в настоящее время, – прокомментировала начальник Cектора внутреннего маркетинга Управления маркетинга и общественных связей ОАО «Белагропромбанк» Марина Руднева.

Успешным в конкурсе «Бренд года» оказался и кейс в «Профессиональной номинации» в категории «Эффективная коммуникационная кампания», в которой были представлены стратегия и бизнес-решение ключевой задачи Белагропромбанка в 2021 году по приросту депозитов. Итоги маркетинговой кампании действительно впечатляют: серия телевизионных рекламных игр с крупными призами помогла обеспечить прирост срочных вкладов физических лиц в белорусских рублях.

С октября 2020-го по сентябрь 2021 года Белагропромбанк провел уникальный цикл рекламных игр с трансляцией розыгрышей в прямом эфире на телевидении. Всего было проведено 18 розыгрышей между вкладчиками банка, где были разыграны квартиры, автомобили крупные денежные суммы и поощрительные денежные призы. Важно отметить, что были перевыполнены не только плановые значения KPI банка. На протяжении своего юбилейного года банк особенно ярко чувствовал общность и сплоченность с населением, принимал положительные, теплые отзывы людей.

– Мы выполнили поставленные маркетинговые задачи и достигли обозначенных бизнес-целей. При этом вся Беларусь ждала наши прямые эфиры на телеканале «НТВ-Беларусь», а затем на «РТР-Беларусь». Мы точно знаем, как страна напевала рингтон «Ураган призов» и радовалась встречам с искрометным юмором неповторимых ведущих – Георгия Колдуна и Александра Серикова. А потом все вместе участвовали в «Авторалли» и собирали «Юбилейный урожай призов». И все это время Белагропромбанк и наши клиенты были одним целым. Мы дарили клиентам надежды, зрелища, ожидание чуда и дышали в одном ритме. Проведены были не просто рекламные игры, а реализована стратегия комплексного взаимодействия с потребителем, – отметила начальник Управления маркетинга и общественных связей ОАО «Белагропромбанк» Наталья Аржаник.

Справочно. «Бренд года» – профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга в Беларуси. В 2022 году прошла очередная церемония награждения конкурса по результатам деятельности компаний в 2021 году. Компании – участники конкурса в «Социальной номинации» отмечаются за вклад в социальное предпринимательство, государственно-частное партнерство, защиту окружающей среды, достижения как работодателя и т.д. Компании – участники конкурса в «Профессиональной номинации» награждаются за выдающиеся достижения в сфере разработки маркетинговой стратегии и продвижения, где оцениваются оригинальность и креатив, аутентичная коммуникационная стратегия, спортивные, научные, культурные достижения, успешный ребрендинг, экспорт товаров и услуг и т.д.

Напомним, в 2020 году Белагропромбанк также участвовал в конкурсе «Бренд года», завоевав три награды: I место в «Социальной номинации» в категории «Активная социальная позиция» за благотворительный проект «Прикосновения»; II место в «Социальной номинации» в категории «Лучший работодатель» за проект «Реализация кадровой политики через призму корпоративных ценностей»; награду в номинации «Лучший Digital-бренд» за наибольшую вовлеченность в использовании видеорекламы в интернете для продвижения собственных продуктов и сервисов.